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標志色彩的選擇、標志字體的選擇、標志行業(yè)屬性以及負空間的設計應用等等，這些都是作為一個(gè)優(yōu)秀品牌設計師所必備的知識。
01. 了解你的目標受眾
好的標志設計不僅需要讓你的作品顯得富及創(chuàng )意及好看，它還需要能夠與受眾產(chǎn)生品牌信息的溝通。所以在標志設計的第一步，你需要先收集資料了解相關(guān)的信息。
在這一早期階段，建議讓客戶(hù)與你一起探討。你對他們品牌的想法可能與他們對自己的品牌想法是不一致的，所以關(guān)于品牌的信息都需要先厘清才能進(jìn)行下一步具體的設計。
02. 深入了解客戶(hù)的品牌歷史
03. 不會(huì )讓客戶(hù)主導設計
“標志應該形象”及“標志應該讓人印象深刻”這些要求是客戶(hù)最喜歡說(shuō)，但你不能讓客戶(hù)牽著(zhù)你的鼻子走。對于任何委托的設計，你應該讓你的客戶(hù)的期望值是處于一個(gè)可實(shí)現的范圍內，并且讓客戶(hù)知道你的作品是準備傳達什么意思。僅僅將標志設計得形象及難忘，這不是標志設計的套路——這世界上有很多讓人印象深刻的東西，但不見(jiàn)得都是什么好東西。
不同形關(guān)及大小的字體會(huì )給人不同的感受及力量，如黑體類(lèi)給人一種充滿(mǎn)力量的感覺(jué)，而襯線(xiàn)體則給人經(jīng)典優(yōu)雅的感覺(jué)。斜體則給人運行及向前的氣息。這不僅僅要求字體要漂亮，而是字體的選擇一定要配合品牌的質(zhì)感。如上圖這個(gè)女性纖體的品牌卻采用如此厚重的字體，給人的感覺(jué)很別扭。
有時(shí)，進(jìn)一步的修飾，是完善標志的過(guò)程，但有時(shí)，一不小心就會(huì )走過(guò)頭。標志設計人員應該知道什么時(shí)候要停手，過(guò)度的修飾往往讓你錯過(guò)了曾經(jīng)的最好。你的設計并不是用來(lái)取悅其它設計師，歸根到底是要解決商業(yè)上的問(wèn)題。
不要過(guò)度設計的另一個(gè)含義是，有些人可能總在想標志還沒(méi)有全方位地反映公司的歷史或傳達出公司的產(chǎn)品或服務(wù)。其實(shí)一家電腦公司的標志不需要顯示電腦（蘋(píng)果就沒(méi)有）。一家飯店的標志不需要展示食物（麥當勞也沒(méi)有）。保持簡(jiǎn)單即可。
08.考慮沒(méi)有顏色時(shí)的情況
可以這么說(shuō)：一個(gè)標志在黑白情況下已經(jīng)表現良好，那加上顏色，就是錦上添花。但在有顏色的情況下感覺(jué)良好，卻并不一定在黑白情況下也有良好的視覺(jué)效果。
一般情況下，我們要仔細思考當沒(méi)有這些顏色時(shí)標志是否還能呼應這些意義。有時(shí)通過(guò)改變相關(guān)元素的對比度，它們在單色情況下往往仍能夠有效傳達這些含義。
09.了解潮流風(fēng)格
不要裝清高——對目前設計流行趨勢不了解，并不能讓你看起來(lái)更有深度。潮流代表了一段時(shí)間大眾的品味，標志設計人員應該保持與時(shí)俱進(jìn)的開(kāi)放態(tài)度。當然，留意目前的標志設計的潮流風(fēng)格并不意味著(zhù)你要跟著(zhù)潮流走，但你在設計時(shí)如果要打破原有的陳規，你必須得知道目前的風(fēng)格是什么。
10.盡可能簡(jiǎn)化
無(wú)論在哪一種的創(chuàng )意設計中都要學(xué)會(huì )思考 “減法”的技巧。這意味著(zhù)你要不斷問(wèn)自己：這個(gè)標志是否真的需要加上這東西？這樣看起來(lái)合理嗎？標志是否符合簡(jiǎn)明的風(fēng)格還是純粹是設計師在自我放縱？
很多時(shí)間，大多數標志都會(huì )從繁變簡(jiǎn)——Wendy最近重新更新的品牌就很好地說(shuō)明了這一點(diǎn)。
11.考慮與口號結合的效果
標志與口號相配合時(shí)也應該象他們單獨使用時(shí)一樣效果良好。標志往往會(huì )與一句口號連在一起，以傳達更豐富的品牌信息。就象上圖耐克與Just Do It的口號的結合中，圖案往往在文字的下方。他們結合在一起時(shí)兩者應該有一種互相聯(lián)系的氣息，當然，分開(kāi)來(lái)時(shí)，也能夠各自良好應用。
12. 懂點(diǎn)色彩心理學(xué)知識
了解色彩心理學(xué)同樣重要，不同的顏色往往會(huì )有不同的表達含義。人類(lèi)對顏色有這些共鳴及聯(lián)想是我們千百萬(wàn)年來(lái)進(jìn)化的結果。你當然可以在適當的時(shí)候不必過(guò)于墨守成規，但也不要走極端，處處挑戰這種大自然進(jìn)化的結果。
13、不會(huì )免費設計標志
如果你自問(wèn)是一個(gè)勇于奉獻并懷有崇高目標的人，你可以去做義工，去學(xué)雷鋒，你也可以將你的收入的一部分捐獻給慈善機構。但不要免費設計。因為作為一個(gè)設計師，收取設計費用是對你作為一個(gè)設計師這個(gè)身份價(jià)值的最直接體現，也是對自己的最大尊重。
14、深入理解不同行業(yè)的設計屬性
客戶(hù)需要設計的logo可能來(lái)自各個(gè)行業(yè)，每個(gè)行業(yè)有每個(gè)行業(yè)的特點(diǎn)，在開(kāi)展設計一款logo時(shí)，不妨先了解一下本行業(yè)，或者看看本行業(yè)不同的設計作品，也許可以從中得到些許靈感。
15.了解商標知識
當客戶(hù)找到你設計標志的時(shí)候，提到標志定稿后會(huì )去注冊商標，你的第一件事就是要確認：文字是否已經(jīng)查詢(xún)過(guò)是可以注冊商標嗎？
有很多中小公司，他們對商標的了解可以說(shuō)是一片空白（如有些人認為公司名都經(jīng)工商局核準了，去注冊商標肯定沒(méi)有問(wèn)題），這個(gè)時(shí)候，設計人員有義務(wù)去向客戶(hù)講解基本的商標知識，前提是你對商標領(lǐng)域要有所了解，如商標的類(lèi)別、價(jià)格、基本申請流程、可能出現的情況等。你對商標的理解也讓你最大程度避免了客戶(hù)在商標注冊時(shí)可能出現的麻煩。
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